游戏化广告：连接用户享受与在线广告效果之间的差距

虽然使用广告拦截器可以防止广告对用户体验产生负面影响，但它对商业网络服务的商业模式以及网络上免费内容的可用性构成了严重威胁。作为一种替代方案，我们研究了通过游戏化方式停用在线广告的用户享受度和广告效果。我们创建了八个游戏概念，在初步研究中评估了用户对它们的感知（N=50），并实现了其中三个受欢迎的概念。在实验室研究（N=72）中，我们发现这些游戏概念比没有游戏元素的停用广告更具吸引力。此外，一个游戏概念甚至比使用广告拦截器更受欢迎。值得注意的是，游戏化停用广告被证明对用户的品牌和产品记忆产生了积极影响，增强了广告效果。因此，我们的结果表明，游戏化停用广告是弥合用户享受度和有效广告之间差距的一种有前途的方法。