在线赠礼中的社会影响和互惠性

送礼是人际关系中一个基本部分，正在受到技术的影响。互联网使人们能够在最后一刻和远距离送礼，并观察朋友送礼和收礼。因此，了解在线送礼如何在社交网络中传播是很重要的。我们研究了Facebook上的150万次礼物交换，并发现收到礼物会使个人在未来送礼的可能性增加56%。额外的调查表明，通过观察朋友的参与而不是非社交鼓励来了解在线送礼的人认为它更具有社会接受度。大多数收礼者会将礼物转赠给他人，而不是直接在线回礼，尽管调查显示还有其他直接回礼的实例，其中最初的送礼是在线下进行的。因此，社会影响促进了在线送礼的传播，这既补充了又替代了线下送礼。