我喜欢站在舞台上的感觉，但我变得贪心了：探索货币激励对主播社交互动和直播内容的影响

直播是一种新兴的社交媒体，允许主播与任何规模的观众进行远程互动。亚洲一些国家的主要直播平台具有数字送礼功能，允许观众在直播期间直接奖励主播。主播可以稍后将收到的数字礼物兑换成钱，这种货币激励似乎可能会影响他们与观众的互动方式以及直播内容的生成方式。然而，这种影响的确切性质和机制此前尚未被探索。因此，这项对13位主播参与的定性研究考察了数字礼物如何影响主播的动机，以及他们生成的内容性质和与观众的社交互动。研究报告指出，数字礼物功能是积极直播的主要激励因素，但也可能阻止一些主播继续贡献，原因将在文中探讨。此外，参与者制定了专门为从观众那里获得礼物而设计的内容生成和社交互动策略：在某些情况下，这些做法似乎限制了直播内容的质量。还注意到，主播与观众的关系往往受到限制，部分原因是这种关系被视为不平等或单向的，因为送礼行为。论文最后讨论了将送礼功能整合到直播平台时的设计考虑因素，以及对未来研究和此类平台设计的额外建议。