理解并建模从移动应用程序用户界面感知的品牌个性

设计师们努力通过创建独特的品牌个性来使他们的移动应用程序在竞争激烈的市场中脱颖而出。然而，尚不清楚用户是否可以通过查看应用程序商店中的几个用户界面（UI）截图形成一致的品牌个性印象，以及这一过程是否可以被计算建模。为了解决这一差距，我们首先收集了318个应用程序UI所描绘的品牌个性的众包评估，并统计确认用户可以达成实质性的共识。为了进一步建模用户如何视觉处理移动UI，我们在元素和页面级别计算了包括颜色、组织和纹理在内的UI描述符。我们将这些描述符输入到计算模型中，实现了预测感知品牌个性的高准确性（MSE = 0.035 和 R^2 = 0.78）。这项工作可以通过突出对品牌个性创建有贡献的视觉因素并提供快速、低成本的设计反馈来帮助设计师。