U7.05.1A single value means something only against a baseline设计
单个数值只有与某个基准比较后才有意义
别名: 对比基准 · 参照系
概念解释
"日活 12 万"本身不携带任何判断：高于寻常是好，低于寻常是坏，与寻常相当是常态——而"寻常"就是基准。基准可以是目标、历史同期、上一周期、竞对或均值，选择哪一个决定了同一数值读出的故事。指标卡、告警、汇报里的每个数值都隐含地站在某个基准上，隐含而不声明是误读的温床。
机制
基准之所以是意义的前提，是因为业务数值几乎全部是相对量：绝对值由规模决定（大平台与小平台的日活没有可比性），可比的是相对位置——比自己的过去如何、比目标如何。比较发生的认知过程不可省略：读者看到数值会自动调用参照（通常是最近一次记忆或预期），参照错则判断错，而界面不提供基准时读者的参照必然是想象出来的。把基准显式画出来（基准线、对比值、差值标注）相当于把"读者调用什么参照"的控制权从偶然收归设计——这既是可读性投资，也是叙事纪律：选择展示哪个基准就是选择让读者做哪种比较。
边界
基准不是越多越好：一张卡片上同时挂目标线、同比、环比、行业均值，读者会不知道该对哪个得出结论——主基准唯一且显式，其余进次级信息。基准的合法性取决于可比性：口径不一致（见同组第五叶）、周期错位、样本不同的比较是伪基准。还有一个语义边界：有些指标天然没有有意义的基准（全新指标上线第一周），此时诚实显示"无基准"，不硬造参照。
怎么落地
- 每个对外呈现的数值标明主基准：目标达成率、同比或环比，任选其一为主并可见。
- 基准线画进图形（目标线、去年同期虚线），不只写百分比。
- 验证：请读者说出"这个数是跟什么比的"；答不出即基准显示不足。