描述功能与信息而非外观
别名: alt 写功能 · accessible name · 替代文本
概念解释
替代文本回答的是：看不见这张图的人，仍然需要知道什么、做成什么。搜索按钮上的放大镜应叫「搜索」，不是「白色放大镜画在蓝色圆上」。维修文里一张裂屏照片，若证据是裂缝位置，就写裂缝；若只是配气氛，外观描写就是跑题。同一张位图，在按钮上是功能名，在文章里是信息——语境决定写什么，不是像素决定。
机制
辅助技术把可访问名称放进线性语音流。外观描写占用时间，却不提供下一步动作或事实。功能图（控件里的图）的名称应等于那个动作；信息图的名称应等于当初把它放进页面所要补充的那条信息。第二层：看得见的人用图是平行通道，看不见的人只有这一串字，所以「像不像」不是目标，「等价」才是。
文件名、IMG_3847、开头的「图片：」会被读出来，等于把实现细节塞进内容。公司标志写组织名，不写「蓝色字标」。装饰图不该有这段名称，那是下一组的事；这里假定这张图需要被说出，问题是说出哪一层。复杂图一张短 alt 说不完趋势，只先点明「需要更长的等价物」，写法放到后面。
怎么研究
关掉图或遮住屏，只听名称，看任务能否完成、事实能否说对。对照三种稿：外观描写、功能/信息、文件名。用无障碍树看计算出来的名字是不是屏幕上那句可见文字（按钮尤其如此）。
自变量：alt 策略（外观 / 功能或信息 / 文件名）、图的角色（控件 / 内容 / 标志）。 因变量：无图时任务完成率、错误动作、听到外观词却做不成事的次数。
自动化只能抓「有没有 alt 属性」，抓不到「写的是不是该写的那一层」。
边界
艺术作品、漫画格、验证码，外观有时就是信息，但仍要落到「读者需要带走什么」而不是颜料清单。产品照片若差别只在颜色或款式，颜色是信息不是修辞。图标按钮没有可见字时，alt 就是唯一名称，更不能写成外形。图里嵌了必须读的字，那些字是信息，应进名称或邻近文本，而不是「一张有字的图」。
怎么落地
- 写之前先问：这张图是让人去点，还是让人知道一件事。前者用动词或控件名，后者用那件事。
- 删掉「图片 / 图标 / 蓝色」这类外壳，除非颜色或材质本身就是要传达的事实。
- 标志用组织或产品名；按钮上的图与旁边可见文字重复时，图不再抢名称。
- 验证：用阅读器只听图的名字，遮住屏幕做完该做的动作或复述该知道的事实。听到外形却做不成，就重写。