创新是否由男性规范塑造？一项消费品纵向案例研究

在产品创新的理论和指标中，性别是 invisibile 或被忽视的，创新产品被假定为性别中立或不可知。然而，许多表面上创新的消费品忽视了女性和性别非二元个体的需求，暗示了隐含的男性框架。本研究引入了一种混合方法来分析产品功能和营销中的性别脚本，应用于Apple Watch（2015-2024）的案例研究。发现揭示了性别规范的持续强化：男性化编码的语言和工业设计主导了创新的呈现方式，即使客观的技术改进在下降。相比之下，女性化编码的功能，特别是关系性或以用户为中心的功能，在创新框架中得到较少强调。这项工作展示了男性价值体系如何塑造创新的认知和理论，并为未来关于性别和设计的研究提供了机会。