话题标签疲劳？一项实验研究探讨政治话题标签如何影响普通受众对新闻内容的反应

话题标签活动家和新闻组织都认为，热门政治话题标签有效地捕捉了人们关心的社会问题的当下性。事实上，社交媒体影响力不断增长的新闻组织越来越多地利用政治话题标签于文章标题和社交媒体新闻帖子中——这种做法旨在通过将特定故事链接到更广泛的主题来产生轻量级新闻消费，从而吸引新读者。然而，对政治话题标签的反应可能很复杂，#MeToo和#BlackLivesMatter事件就证明了这一点。事实上，政治话题标签的语义简单性往往掩盖了谁可以参与、哪些交叉身份被包含或排除在标签之外，以及标签的含义如何根据表达语境扩展和漂移等问题的复杂性。随着时间的推移，报告显示对政治话题标签所体现的关键议题的抵制和极化现象越来越多。基于此，我们假设政治话题标签会影响人们理解和参与媒体内容的方式。然而，我们不知道政治话题标签的存在——表明新闻故事与当前社会问题相关——会影响潜在读者对文章社会内容的假设。在本工作中，我们进行了一项随机对照实验，以研究政治话题标签（尤其是最普遍使用的#MeToo和#BlackLivesMatter）在社交媒体新闻帖子中的存在如何影响普通受众的反应（n=1979）。我们的发现表明，与对照组相比，看到带有政治话题标签新闻帖子的用户认为新闻主题的社会重要性较低，并且不太愿意了解更多与帖子相关的社会问题。当包含话题标签时，人们也认为新闻更具党派性和争议性。事实上，与政治话题标签相关的负面认知（党派偏见和话题争议）会影响人们进一步参与新闻内容的动机。高强度Facebook用户和政治温和派参与者认为带政治话题标签的新闻更具党派性。话题标签组和对照组之间在政治温和派受访者如何评论新闻内容的 discourse 模式存在显著差异。