在推荐驱动的社交媒体小红书上通过重新定义话题标签来控制受众

研究背景与问题

• 作者发现的挑战或问题：社交媒体平台上的推荐算法虽然增强了个性化推荐，却也给内容创作者带来了难以预测和控制目标观众的问题。这在弱势群体的安全空间维护中尤为突出。Xiaohongshu（小红书）平台上的女性用户，面对推荐算法不透明性以及由此带来的男性感觉凝视和骚扰，试图通过一系列方法避免男性用户的干扰。

• 问题的重要性：推荐算法的影响不仅限制了用户对内容可见性的掌控，还导致了在线骚扰、回音室效应以及女性和其他弱势群体的空间侵占问题。这种问题挑战了数字平台的内容治理能力和用户的自主性，这是当代算法驱动社交媒体治理的核心问题。

• 研究动机与相关工作：本研究以用户对#宝宝辅食（Baby Supplemental Food, BSF）标签的再利用为例，探讨女性用户如何通过哈希标签重新掌控内容传播，将其作为一种抵抗算法化权力结构的数字工具。同时该研究还联系了数字女权主义、用户控制理论等相关研究，并深入分析了推荐算法导致的交互问题。

解决方案

• 方法与解决方案：作者通过混合方法研究分析#BSF标签的重新使用方式，收集了5800篇相关帖子数据，并对24位来自不同背景的小红书活跃用户进行深度访谈。研究分析了这些用户如何利用#BSF以及其演变过程中涉及的策略、动机和用户反应，从而试图解释标签的重新使用能够在多大程度上解决目标观众控制问题。

• 创新之处：作者不是单纯研究女性如何避免受骚扰，而是详细解析了通过“抗男性”标签控制观众的多层次含义。这种方法展示了用户如何在平台算法化治理中重新夺回部分权力，以及通过标签重构对平台内容分发机制的干预。

• 实施步骤：

  1. 定量分析：对采集到的#BSF及其衍生标签的帖子进行主题建模、语言表达分析和共现网络分析，探索标签与内容之间的相关性及其演变模式。
  2. 深入访谈：通过半结构化访谈挖掘用户对标签再利用的动机、态度及演化的反应。
  3. 综合分析：比较标签是否有效屏蔽某些观众群体，以及标签如何平衡内容相关性与流量控制。

研究成果

• 具体成果：

  1. 标签再利用的动态演化：#BSF从屏蔽男性观众、吸引用户关注，再到失效并衍生出多个新标签（如#男性结扎，#185大帅哥等）。
  2. 相关性分析的发现：#BSF标签虽然原意为“婴儿辅食”，但超过80%的帖子内容与其原始话题无关，很多用于日常分享或展示女性生存空间。
  3. 用户动机：女性用户采用此抗男性策略，源于对在线骚扰的深深挫败、平台对男性用户偏向的失望，以及现有报告和屏蔽功能的无效性。

• 与现有解决方案的比较：

  1. 与传统哈希标签处理不同，#BSF的再利用反映了用户主动操控推荐算法的能力。
  2. 该研究展示了单一标签的重新分配对多样化观众管理的深远影响，而不是仅关注内容的静态分类。
  3. 与常规的隐私设置不同，用户主动发起的标签再利用行为填补了算法透明性不足下的治理空白。

• 实验或评估结果：

  • 不同受众组对标签再利用的反应显现出显著差异：女性普遍认为其有效，但男性用户多持怀疑态度，甚至误解其意图。
  • 定量语言分析发现，与其他内容相关标签相比，#BSF和衍生标签的情感负面程度更高，但程度因具体标签（如#男性结扎更激进）而有所不同。

• 局限性与未来方向：

  1. 标签失效：当#BSF变成热门话题后，广告内容和男性用户的参与使其丧失了最初控制男性受众的功能。
  2. 研究均衡性：由于难以收集某些类型用户（如男性用户和发布“钓鱼内容”用户）的观点，研究可能未完全平衡。
  3. 未来研究方向：可探讨更多算法平台（如TikTok）的观众管理问题；进一步研究算法透明性与用户控制功能的整合实现。

这一研究揭示了推荐驱动平台中用户力量重组的潜力，为探索社区治理提供了新视角，并对数字女权主义、用户控制和平台设计带来启示。