被试内设计需要考虑顺序效应并做对抗平衡
别名: 顺序效应 · 对抗平衡 · 被试内残留
概念解释
同一个人先后经历多个方案，叫被试内（within-subjects）设计。第二次及以后的成绩里混进了练习、疲劳、对比和残留：先用过的界面会改变后用的界面被如何理解。这种由先后造成的系统偏差是顺序效应（order effect）。对抗平衡（counterbalancing）把不同顺序分配给不同的人（或用拉丁方等结构），使顺序在方案之间尽量抵消，而不是假定“大家都会适应所以没关系”。产品改版后整体指标先升后降，是另一类时间过程，不是一次实验里条件的先后。
机制
练习让后做的任务变快变准，疲劳和厌倦让后做的任务变差，对比让第二个方案被当成“相对于上一个”而不是相对于真实默认。不可逆残留更麻烦：学过了搜索框在右上，再看左上的方案时，失败已经不是对左上方案的无偏测量。随机一下先后只能在期望上平衡顺序，样本小时某个顺序仍会堆在一臂。没有记录顺序、没有在模型里估计顺序，组内差就把方案差和位置差绑在一起。对抗平衡不消灭顺序，它让顺序的主效应不再冒充方案；若存在方案与顺序的交互（只有先看 A 才觉得 B 好），抵消会掩盖这个交互，需要把交互单独报告。
怎么研究
预先规定顺序结构：完全对抗、拉丁方、或随机顺序，并说明在预期人数下每种顺序的细胞是否填得满。分析同时估计方案、位置（第几次）和必要时的方案×位置。关键任务可加洗脱或插入无关任务，并检查后一条件是否仍带着前一条件的错误模式。报告每种顺序的人数和该顺序下的方案差；若某一顺序驱动了总体结论，主结论要降级。被试内相对被试间的功效优势，以顺序可被设计吸收为前提，而不是免费的。
边界
有些处理学一次就不可逆（知道了价格、看过了剧透、掌握了快捷键），对抗平衡无法把人送回无知状态，应改被试间或只用首次暴露。顺序本身若是研究问题（引导流程、教程先后），就不要抵消它，而要系统操纵它。现场产品无法为每个用户洗脱上一版记忆时，被试内实验室结论外推要写下残留风险。极短的两个试次有时顺序效应很小，仍应记录顺序，以备检验。
怎么落地
- 被试内协议写明顺序表；禁止所有人按同一先后（总是先旧后新）走完。
- 结果同时报“第几次”和方案；只有方案均值、没有位置检查的稿退回。
- 不可逆信息（答案、价格、布局记忆）默认改成被试间，或只分析第一次接触。
- 验证：只留第一种顺序重算；若与完全平衡后的结论相反，不得把未平衡的顺序差写成方案胜出。