静态内容几乎不产生互动
别名: 静态公共屏 · 无变化内容 · motion on public displays
概念解释
一块公共屏如果长时间画面不变，对走路的人就是一张被照亮的海报。静态内容几乎带不出互动：它既难从背景里跳出来，也给不出「停下来会发生点什么」的理由。这里说的静态是时间上缺少变化——单帧画面、偶尔换一张的幻灯、滚动得太慢以至于像静止——不是「没有按钮」。循环播放的广告视频是动的，仍可能零互动，因为动的是宣传而不是对人的应答。这条只谈时间变化与停步、上手之间的关系，不把「加一句请触摸」当成同一件事。
机制
注意捕获靠的是时间上的突变：出现、位移、亮度跳变。人在走路，视野里已经充满相对运动；一块冻结的亮斑没有新的瞬变，余光不会把它标成事件。即便被扫到，静态画面也匹配「招贴 / 广告」的分类，下一步是继续走，不是靠近。
更深一层：互动需要一个可被打断的预期。画面若对路过毫无反应，人无法形成「我的出现改变了它」的假设，试探的动机长不出来。缓慢轮播不足以充当这种假设——周期太长，人已经走过一屏还没看到第二帧。真正起作用的往往是与人同步的变化（靠近时画面改、有人经过时产生响应），那是时间上把过路者写进内容，而不只是内容自己在动。
怎么研究
在同一位置、同一人流里对照「完全静止 / 与行人无关的循环动画 / 对靠近或经过有反应的内容」，编码注视、减速和上手。Müller 等人以及后续公共显示实地研究常用这类操纵：把时间结构当作自变量，而不是只换主题文案。
自变量：有无局部运动、运动是否与行人位置或轮廓耦合、变化周期相对于经过时间。 因变量：注视率、减速次数、伸手或手势尝试、在屏前的停留。
实验室里屏幕是唯一刺激，静态也会被看，因为被试没有「赶路」这个竞争任务。实地里经过时间往往只有一两秒，轮播间隔必须以经过时间来标度，不能按客厅里看电视的节奏。不要把「有动画就有人用」读成交互成功——无应答的动画提高的是注意，不一定提高上手。
边界
时刻表、闸机状态、紧急通知以稳定可读为先，闪动会伤害查询；这类屏的成功指标是被找的人读对，不是路过转化。等待区里人会主动读静止图文，静态不一定零互动，前提是已经停下来。夜间或极暗环境里，一块静止亮屏本身就是最强刺激，时间变化的边际变小。纯氛围照明型表面本来就不求互动，用上手率去判它，是指标选错。
怎么落地
- 需要从人流里被看见的内容，至少在经过时间尺度上有一次明显变化；变化优先发生在人靠近或经过时，而不是关起门来循环。
- 把「自己在动的广告」和「对人有应答的变化」分开做：前者最多抢注视，后者才有机会把人留下。
- 时刻表一类查询屏保持静态稳定，另用一处小的时间变化（秒针级更新、一处状态点）证明这块表面是活的，而不让整屏闪。
- 验证：同一周内轮换静止版与对经过有反应的版本，编码注视和上手，不要只看播放日志。静止版若注视已经接近零，先加时间变化，再谈更复杂的输入。