F3.07.4first-look test设计研究
视觉层级是否与内容优先级对齐可通过眼动或首次注意测试验证
别名: 首次注意 · 五秒测试 · first fixation
概念解释
对齐不能靠评审会上「我觉得主标题够大」。要拿一份事先写好的内容名次，去对用户实际先看什么。眼动给出第一注视落点，五秒测试给出口头第一名，两者都是在测「被当成最重要的是谁」，不是在测好不好看。设置页和工作台用这套方法，比拿落地页的「品牌感」投票更干净：先有标准，再有观测，对不上就是没对齐。没有观测的对齐是口号。
机制
短时呈现切断了逐字读完的策略，逼出启发式下的第一选择，这个选择对视觉权重敏感、对事后合理化不敏感。眼动的第一注视还更早，少经过语言包装。两套观测对同一兴趣区不一致时，往往是口头报告把「我知道应该看什么」混进去了，应以注视为准去改权重，而不是改问卷措辞。方法的效力来自：内容名次必须事先锁死，观察者不得看见那张清单——否则测到的是顺从，不是知觉排序。
怎么研究
协议要写进可复现的细节：呈现时长（常用 3–5 秒）、任务提示（「看完告诉我这页在强调什么」而不是「请找出设置项」——后者会把任务图式灌进去）、兴趣区如何画（按对象，不要按栅格）、以及成功标准（第一注视或第一口头名落在内容第一项上的人数比例）。眼动适合争第一落点、争扫视次数；没有设备时，遮挡回忆和首次点击是弱一些但可用的替代。材料应包含目标页和一张故意错位的对照页，用来确认协议能检出失败，而不是永远「都挺对齐」。
边界
搜索任务、限时操作会压过权重，测到的是寻找，不是层级。专家用户对熟悉布局的第一注视会落在记忆里的位置，要用新手或打乱后的布局。小样本五秒测试噪声大，不能拿三个人的口头发言当发布门槛，但足以在草案阶段打死明显错位。眼动实验室的头托、校准失败、广告拦截造成的缺图，都会让第一落点偏向还在的大色块，需要在报告里写清材料是否完整加载。
怎么落地
- 每个准备发布的关键首屏带一份一页协议：内容第一项是什么、呈现几秒、问哪句原话、通过线是多少人。
- 评审里先看协议结果，再看感觉。说「测试太费」时，至少做纸面五秒，不要退回纯投票。
- 测失败时改权重分配，不要改问题让人「更容易答对」。
- 验证：用故意把次要项做成最大的对照稿跑同一协议，若协议判它通过，协议无效，先修协议。对目标稿，第一注视或五秒第一名落在内容第一项上不足约定比例，就还没对齐——记下实际第一名是谁，只改那一块的通道，再跑一轮，直到过线或决定改内容名次。