动线由权重序列而非位置顺序决定
别名: 视觉动线 · weight sequence · 阅读顺序不等于动线
概念解释
注册页从左到右排了「邮箱、密码、创建账户」，设计师以为动线就是这条位置顺序。右侧却放了一张占半屏的产品插画，插画比三个表单控件都重。五秒测试里被写下的第一项经常是插画，表单被挤到后面。动线是权重排出来的访问序列，不是栅格上的先后。位置顺序只在各块权重接近时才成为默认路径。把「从左到右 / 从上到下」当成已经设计好的动线，是把一种弱默认当成了结果。
机制
注意每次选择当前场上权重最高、且尚未充分加工的对象。序列于是等于权重从高到低的访问，外加一点「就近」的粘滞：下一个对象若略轻但离当前注视很近，可能插队。位置顺序（源顺序、栅格编号）不进入这个选择，除非你故意让位置也贡献权重（起始侧、上方）。插画在尺寸、细节密度、往往还有饱和上同时取胜，它就是序列的第一项，邮箱输入框即使排在源顺序第一也要等。动线可以被设计，方法是排权重，不是在注释里写「用户将从左往右」。
怎么研究
先让设计者在图上标「希望的 1-2-3」，再做五秒书写或眼动，得到实际序列，算两个序列的逆序数。自变量是被人为加重的对象（插画放大、按钮饱和、标题字号），因变量是逆序数是否随该对象的权重上升。若希望序列按位置编号、实际序列按权重编号，动线就从位置假说里被证伪。不要用完成任务的对错代替序列——任务可以最终完成，动线仍然是反的。
边界
强任务目标（「我就是来改密码的」）会让人按记忆找控件，权重序列被任务图式压过。键盘 Tab 顺序跟视觉动线不是一回事：辅助技术走源顺序，视力正常的鼠标用户走权重。动画如果把某个对象从零拉到高权重，动线会在时间上改道，静止稿上的序列预测会失效。空表单、无插画的稀疏页上，位置顺序和权重序列常常重合，容易造成「位置就是动线」的错觉，那是权重碰巧均匀，不是机制换了。
怎么落地
- 排版之前先写权重序列：第一眼、第二眼、第三眼各是哪个对象。再用尺寸、明度、孤立去实现这条序列，位置只作弱辅助。
- 大插画、品牌字、装饰动效若不是序列第一项，把它们的尺寸或对比降到主任务对象之下，而不是在旁边加一行「请先填写左侧」。
- 源顺序仍要和任务一致，那是给键盘和辅助技术的；不要假设它会带动视线。
- 验证：把希望的 1-2-3 写在纸上，另找没看过稿的人看三秒后按看到的顺序写三个名字。逆序多于一处，就去降实际第一名的权重，或抬希望第一名的权重，直到书写序列与纸上序列重合。不要把插画挪到「更符合从左到右」的地方却保持原尺寸——位置换了，它往往还是第一名。