F3.04.2salience-driven scanpath设计研究
结构化页面按视觉权重跳跃扫描
别名: 权重跳跃 · 扫视落点 · jumping scan
概念解释
超市商品流里每张卡都有图、价格、加购、两行卖点。回放里注视几乎不沿栅格从左上挨个读完，而是在大图、红价、按钮之间跳，卖点文案大量没被访到。这是按视觉权重跳跃的扫视，不是漏读，是这一类页面上的默认策略：先访问局部峰值，再决定要不要下降到正文。它和长文那种沿行推进是两种经验模式。把商品流做成「应该被从上到下读完」的期望，会把正常跳跃误判成失败。
机制
结构化页面提供许多分离的对象，每个对象内部又有自己的峰值（图的中心、高对比价格、饱和按钮）。扫视的落点由这些峰值的竞争决定：一次跳跃瞄准当前视野里尚未访问的最强峰，而不是「下一个栅格单元格」。卖点文案字号小、对比低、夹在图和按钮中间，进不了第一轮候选。人不是在走设计稿上的 1-2-3 编号，是在走显著图上的局部极大。栅格对齐能让峰值的空间分布更可预测，但不会把跳跃改回逐字阅读。
怎么研究
把页面划成图、价格、按钮、正文四个兴趣区，报告各区的首次注视份额、跳过率（一次会话中该区注视为零的比例）、以及区与区之间的转移矩阵。自变量是哪一类对象被做成峰值（放大图、标红价、高饱和按钮）。因变量是转移是否仍按「峰值到峰值」而不是按阅读顺序。长文对照页应呈现完全不同的转移矩阵——沿行、少跳——用来确认你测的是结构化扫描，不是设备或任务伪影。
边界
任务一变，跳跃目标就变。比价用户会把价格区的跳过率打下来；找品牌用户会盯 logo。空状态或结果只有一条时，峰值竞争消失，扫视可能退化成把仅存的卡读完。无图、纯文字的设置列表又会接近长文策略。所以「结构化页面按权重跳」描述的是对象多、峰值多、任务是浏览或挑选时的经验路径，不是结构本身的宿命。
怎么落地
- 浏览类页面把任务关键值做成峰值：价格、可买、缺货，而不是指望写在图下第二行的说明被扫到。
- 不希望被先看的元素（赞助标记、次要活动）不要做成图或价那个量级的峰值，否则扫描会先停在它们身上。
- 需要被读完的说明不要只靠「放在卡的阅读顺序里」；在跳跃策略下，顺序位置几乎不产生访问。
- 验证：在商品流或工作台录一段无提示浏览，按对象类型统计「一次都没被看过」的比例。若某类任务关键值（库存、有效期）跳过率高，把它做成独立峰值（字号、对比、位置）再录一次，直到跳过率下降，而不是加长那行没人访问的说明。