长期存在但很少更新的提示会被整体性忽略，即广告盲视现象
别名: banner blindness · 广告盲视 · ad blindness
概念解释
网页上固定出现在某个区域、长期保持相似外观、内容很少更新的横幅或提示，用户会逐渐养成一种整体性跳过的习惯——不管这块区域实际显示了什么内容，视线会直接绕开它，这个现象叫广告盲视（banner blindness）。它和单个提示的习惯化有一个关键差别：习惯化针对的是某一个具体刺激反复出现后失去唤起力；广告盲视针对的是某个位置或区域本身被打上标签，用户学会的是"这个位置不值得看"，哪怕位置上换了完全不同的新内容，只要外观和位置模式还符合被打上标签的那类，同样会被跳过。
机制
用户在长期使用同一个界面的过程中，会逐渐学到界面上不同区域承载信息的"含金量"分布——哪些区域经常出现有用信息，哪些区域反复出现的都是与当前任务无关的内容（广告、推广、装饰性横幅）。一旦某个区域被反复确认属于后一类，用户建立的不是针对某条具体内容的习惯化，而是针对这个区域的位置与外观模式的一整套预期，这套预期比对单条刺激的习惯化更稳固，也更难通过更换区域内的具体内容来打破——因为触发跳过行为的线索是区域的位置、尺寸、版式这些外观特征，而不是区域里究竟写了什么。这也是为什么即使把广告位里的内容换成对用户真正有用的信息，只要外观和位置模式没变，跳过行为仍然会持续一段时间。
怎么研究
研究广告盲视最常见的方法是眼动追踪：记录用户在浏览页面时的注视轨迹与停留时长，比较落在被预先归类为"广告位模式"区域与其他内容区域的注视比例和首次注视延迟。另一类做法是操纵同一条信息分别放在典型广告位版式和常规内容版式两种呈现方式下，比较用户的注意与记忆表现差异，用来验证外观和位置模式本身就能独立于内容触发跳过。
常见自变量：区域的位置与版式是否符合典型广告位特征、区域内容本身是否与任务相关；常见因变量：注视比例、首次注视延迟、内容回忆或识别的准确率。
方法论注意点：广告盲视的强度受用户此前的网络使用经验影响很大，对某类版式积累的负面预期越多的用户，跳过行为越稳固，跨用户群体（比如经常使用同类网站的用户与初次使用者）比较时这个基线差异需要单独控制。
边界
- 这个现象依赖用户此前对相似版式已经积累了足够的负面预期；对一个全新的、用户从未接触过的界面版式，广告盲视不会立即出现，需要经过一段时间的重复暴露才会形成。
- 广告盲视针对的是符合"广告位模式"的外观与位置特征，如果某块区域的呈现方式明显偏离用户熟悉的广告版式（形状、位置、动效都不同于典型模式），即便内容本身与广告类似，也不一定会被同样跳过。
- 这条只讲广告盲视这一种基于位置/版式的整体性忽略现象，不涉及具体应该怎样设计版式才能避免被误判为广告位，那属于落地层面的具体建议。
怎么落地
- 需要用户注意到的重要信息（系统状态提示、安全警告、关键操作入口），避免放在与常见广告位高度相似的位置和版式（页面顶部或右侧的横幅条、图文并排的卡片式广告样式），即便内容本身与广告无关，相似的外观也会触发同样的跳过行为。
- 如果某个区域此前确实长期承载过低价值内容、已经被用户打上"可跳过"标签，仅仅替换该区域的内容通常不足以立刻恢复关注，往往需要同时改变该区域的外观或位置，让它脱离原有的版式模式。
- 验证办法：对同一条重要信息分别放在典型广告位版式和明显区别于广告位的版式下测试，比较用户的注视比例或事后回忆率，如果广告位版式下的关注度明显更低，说明当前的呈现方式正在触发广告盲视，需要调整版式。