持续给予的礼物：多人在线游戏中慷慨行为具有传染性

理解社会互动和慷慨行为一直是社会科学界长期关注的焦点。虽然现实世界中慷慨的传染已被记录，但人们对虚拟世界中这种现象知之甚少，也不确定它是否对用户行为和留存有可操作的影响。本研究分析了热门大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）《光·遇》虚拟世界中的社交动态。我们开发了一个框架来揭示这种社交环境中慷慨的模式，并为社交传染和传染性慷慨提供了经验证据。玩家在与他人一起游戏后，特别是与朋友一起游戏后，变得更加投入游戏。我们还发现，亲身经历慷慨行为或甚至观察其他玩家做出慷慨行为的玩家 themselves 在未来会变得更加慷慨。此外，我们还表明，无论 RECEIVING 还是观察慷慨都会导致未来更高的游戏参与度。由于《光·遇》在社交游戏方面类似于现实世界，我们发现的影响也超出了这个虚拟世界。