地理定向展示广告中的错误：对当地新闻业是好消息吗？

视频

DOI

地理定向在线广告的兴起扰乱了当地新闻业的商业模式，但在线广告平台是否能有效触达本地受众仍不明确。为解决这一模糊性，我们开展了一项针对谷歌地理定向展示广告位置准确性的审计研究。我们通过将展示广告定向到美国各地的随机邮政编码来测量地理定向错误的频率和严重程度，收集点击广告的用户自我报告的位置信息。我们发现地理定向错误很常见，但就广告目标而言较轻微。虽然41%的受访者居住在目标邮政编码之外，但只有11%居住在目标县之外，只有2%居住目标州之外。我们还提供了数据中大量可疑点击的详情，这使得每个样本的成本极高。本文最后讨论了对广告商和当地新闻业商业模式的影响。