#TeamTrees：研究 YouTube 用户如何参与社交媒体活动

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YouTube 不仅是内容创作者分享视频的平台，也是举办社区活动的虚拟场所，如社交媒体活动（SMCs）。为提高公众意识的 SMCs 在 YouTube 上越来越普遍且频繁发生，在此期间，内容创作者制作视频来吸引观众并提高对全球挑战的认识。然而，YouTube 上独特的名人文化如何影响集体行动是一个探索不足的领域。我们研究了 YouTube 上的一个 SMC——#TeamTrees，由一位 YouTube 名人发起，旨在提高人们对植树和气候变化的认识。作者标注并分析了 992 个 #TeamTrees 视频，以探索不同频道主题中的 YouTube 名人、专业人士和业余爱好者如何诊断问题、展示解决方案和激励行动。我们还研究了平台身份和框架活动是否影响活动的影响力和参与度。结果表明，#TeamTrees 触达了通常不积极参与社会问题的创作者。参与的 YouTube 用户可能会激励观众捐款并加入名人和社区的行动，但较少参与环境问题的审查。名人的视频主导了活动的影响力。业余爱好者的视频有更高的参与度，尽管他们需要更多支持来进行活动框架。基于这些发现，我们讨论了视频分享平台支持未来 SMCs 的设计意义。