政治广告定向中代理变量的使用研究

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详细定向广告长期以来是在线平台的核心服务之一。同时，各种行为者滥用详细定向能力向不同群体展示冲突性信息以驱动分裂、两极化甚至社会动荡。平台通常通过移除选定定向属性（如推断的政治倾向或种族）来应对。本研究表明，美国2022年中期选举期间，主要政治广告商通过定向代理属性规避了这些限制：看似无害的定向标准，与美国社会的政治和种族分歧密切相关。研究者引入了直接测量各种定向属性偏斜的新方法，以量化其作为代理的用处。我们的发现对政治广告监管的持续讨论具有关键意义，并强调提高透明度的紧迫性。