考察垃圾邮件的需求：谁在点击？

尽管在自动垃圾邮件检测方面取得了显著进展，但仍有一些垃圾内容能够逃避检测并吸引用户。虽然通过先前的研究已经很好地理解了垃圾邮件供应链，但对于垃圾邮件消费者却知之甚少。我们关注垃圾邮件方程的需求端，通过大规模分析脱敏后的Facebook日志数据（n=600,000），探讨是什么驱动用户点击垃圾邮件。我们发现（1）用户网络中的垃圾邮件数量和点击规范与个人消费行为显著相关；（2）更活跃的用户不太可能点击，这表明经验和互联网技能（与活跃程度弱相关）可能会使消费者更加精明；（3）我们证实了关于垃圾邮件消费中的性别效应的先前发现，但发现这种效应主要对应于垃圾邮件主题。我们的研究结果为减少对垃圾邮件内容的需求提供了实用见解，从而影响垃圾邮件的盈利能力。