作为理解抖音上非物质文化遗产短视频分享的镜头的关键遗产研究

文献标题

通过批判遗产研究视角理解抖音上非物质文化遗产短视频的传播

文献信息

• 主题领域: 数字文化遗产、非物质文化遗产传播、人机交互
• 关键词: 非物质文化遗产, 批判理论, 在线视频平台, 抖音, 短视频传播, 观众反应, 文化身份, 创新传播, 文化政治

研究背景与问题

• 问题或挑战:

  1. 非物质文化遗产（ICH）面临多重威胁，如缺乏充分记录和保护措施，尤其在低资源社区中。
  2. 短视频平台能有效传播文化遗产内容，但仍未充分研究不同利益相关者如何通过短视频展示、解释和管理非物质文化遗产。
  3. 短视频面临内容商业化、算法推动的注意力分配不均等挑战，同时也缺乏对多方动力学（如权力、身份、知识）的综合性研究。

• 研究重要性: 非物质文化遗产对于维护文化多样性和社会凝聚力至关重要。在数字平台，尤其是短视频平台上，探索如何有效推广和保护非物质文化遗产能够为其可持续发展提供新的视角和解决方案。

• 研究动机与相关工作:

  • 批判遗产研究（Critical Heritage Studies, CHS）常用于研究物质文化遗产，但较少应用于非物质文化遗产。
  • 当前缺乏对数字平台（如抖音）上文化遗产动态和多方利益冲突的综合分析。
  • 研究动机是揭示短视频中的非物质文化遗产传播模式，并探讨其中各方如何塑造权力、身份和知识架构。

解决方案

• 解决方案: 作者利用批判遗产研究（CHS）框架，提出了一套分析抖音非遗短视频及其创作者行为的分类体系，并探讨观众对不同视频内容的响应。

• 创新之处:

  1. 提出了一套非遗短视频的内容框架，包括“记录”（如展示、传承、知识传播）、“社区”（如本地社区和跨社区）、“创新”（如传播创新和内容创新）和“商业化”（如追求流量或商业目的四类）的分类体系。
  2. 分析了社会媒体上的权力动态、文化身份关联及知识分享的互动特点，探索了政府与本地社区间的关系，以及普通用户对权威性的挑战。

• 实施步骤与核心技术:

  1. 数据采集: 收集了超过25,000个与非遗相关的抖音视频，通过关键词搜索及手动筛选获得规范化数据。
  2. 分类与注释: 对200个样本视频进行开放编码，建立分类体系。
  3. 定量方法: 结合机器学习模型对评论语义进行分类，并通过回归分析揭示各类视频与观众反应之间的关联性。
  4. 评论分析: 利用预训练语言模型，分析评论的分类（如知识交流、态度等）及其情感倾向。

研究成果

• 具体成果:

  1. 视频分类与特征:
     • 提出了包括“记录”、“社区”、“创新”和“商业化”的四大视频主要框架。
     • “记录”类视频（如内容展示和传承）占比最高，而“商业化”类中部分视频存在滥用文化成分的现象。
  2. 群体动态分析:
     • 政府和专业组织主导了知识传播，但视频形式单一，难以调动观看者情感。
     • 普通个人突破权威性，赢得了更多观众偏好。
  3. 观众反应:
     • 跨社区视角的视频受欢迎度更高，而知识传播类视频观众反馈较少。
     • 评论多为正面或中性，但有效“对话”和争论有限。

• 优势与贡献:

  • 研究提供了一个基于CHS的实证研究框架，填补了非物质文化遗产数字传播领域的研究空白。
  • 发现了观众偏好“去权威化”趋势，并提出通过短视频促进跨文化交流的方法。

• 局限性与未来方向:

  1. 局限性: 本研究局限于抖音平台，不一定适用于其他平台或文化环境；此外，并未对机器学习模型的直接加工和实现进行深入探讨。
  2. 未来方向: 进一步扩展视频数据分析范围，引入跨平台比较研究，探索非遗视频的长效影响；加强对评论互动及其文化意义的研究。