F5.03.1Brand color设计
品牌色承担识别，功能色承担状态
别名: 品牌色 · 功能色 · identity colour · 角色分离
概念解释
银行 App 的紫出现在标志、导航栏，也出现在「转账失败」的横幅上。用户没法判断这块紫是在说「这是我们」，还是在说「出事了」。品牌色用来让产品被认出来，功能色用来报告状态。两件事可以共用一套色板技术，但不能共用一个角色。
机制
识别靠的是跨屏幕重复出现的那一小撮独特色相：看见那一抹紫，就知道进的不是另一家的壳。状态靠的是一个封闭的小集合，每个成员对应一种处置。把识别色拉进状态槽，等于让同一刺激承担两种编码——一种要「这是我」，一种要「你该做什么」。注意资源有限，两种编码会互相抢：导航栏已经把紫用成环境色之后，紫横幅不再跳；反过来，失败横幅把紫训练成警报之后，顶栏也会隐隐像在报警。
功能色需要稳定的类别边界，品牌色需要可被商标化的独特性。前者怕变，后者怕俗。拆开之后，品牌可以换季节主视觉而不改错误红，错误红也可以为深色主题改明度而不动标志。
边界
- 极简产品只有一枚彩色，识别和主操作会叠在同一色上；这时要靠位置和形状把「这是品牌」和「这是提交」分开，而不是再发明第四种紫。
- 白牌 / 多租户界面可能没有可识别的品牌色，功能色仍然要自成体系。
- 启动屏、营销页以识别为主，几乎没有状态色，不代表进了工作台就可以继续只用品牌色。
怎么落地
- 列出两张清单：出现在标志、启动、空状态吉祥物上的色，和出现在校验、徽章、系统提示上的色。有交集就改其中一侧的角色，不要各改 10%。
- 导航、侧栏、产品名附近只放识别色；状态只走功能色槽。
- 换皮肤或做节日版时，只动识别色，功能色表冻结。
- 验证办法：把界面做成灰度后再单独上色，先只上品牌色，问「这是哪家产品」；再只上功能色，问「现在是成功还是失败」。两问都能答，角色才分开了。